YouTube masih menjadi salah satu platform digital terbesar di Indonesia. Pada survei awal 2026, YouTube menjadi platform video yang paling sering ditonton pengguna internet Indonesia (49,3%), jauh di depan Vidio (24,8%) dan Netflix (13,4%), tetapi selera kontennya tidak seragam di setiap generasi.
Pada riset kali ini, kita akan membahas bagaimana Gen Z, Milenial, dan Generasi X memilih konten YouTube beserta implikasinya bagi brand dan kreator. Mari kita bahas!
Demografi Pengguna YouTube di Indonesia
Sebelum masuk ke selera konten, ada baiknya melihat dulu seberapa dekat setiap generasi dengan internet dan YouTube. Rata-rata pengguna YouTube di Indonesia menonton sekitar 1 jam 14 menit per hari, lebih singkat dari TikTok (1 jam 53 menit) tetapi lebih lama dari Instagram (sekitar 43 menit).
Untuk lebih detailnya, coba simak penjelasan di bawah ini yang bersumber dari APJII 2026.
Generasi Z (lahir 1997 sampai 2012)
Penetrasi internet Gen Z mencapai 89,02%, artinya hampir seluruh generasi ini sudah daring. Dengan YouTube sebagai platform video terbesar, Gen Z umumnya menjadi penonton yang paling mudah dijangkau, baik lewat video panjang maupun YouTube Shorts.
Milenial (lahir 1981 sampai 1996)
Penetrasi internet Milenial mencapai 90,34%, tertinggi di antara semua generasi. Mereka tumbuh bersama internet, sehingga YouTube menjadi kebiasaan lama untuk hiburan sekaligus kebutuhan sehari hari.
Generasi X (lahir 1965 sampai 1980)
Penetrasi internet Generasi X berada di 80,70%, atau sekitar delapan dari sepuluh orang. Selisih Milenial dan Gen Z hanya sekitar 1,3 poin persentase, sehingga perbedaan terbesar kemungkinan terletak pada jenis konten, bukan pada akses.
Preferensi Konten YouTube Berdasarkan Generasi
Setelah tahu seberapa dekat tiap generasi dengan internet, saatnya melihat apa yang paling sering mereka tonton.
Gen Z cenderung akrab dengan konten singkat dan tren viral seperti YouTube Shorts, Milenial cenderung mencari konten edukatif, teknologi, dan podcast, sedangkan Generasi X cenderung memilih berita, musik nostalgia, dan hobi. Belum ada survei terbuka 2026 yang memisahkan genre YouTube per generasi, sehingga pembahasan berikut memadukan data lintas generasi dengan interpretasi.
Preferensi Konten Generasi Z
Generasi Z dikenal sebagai generasi yang paling aktif di dunia digital. Mereka cenderung mencari konten yang menghibur, informatif, serta membantu mengambil keputusan konsumsi.
1. Konten Hiburan
Gen Z menyukai konten hiburan, termasuk video meme, video lucu, dan musik. Mereka menghabiskan banyak waktu menonton vlog, video prank, serta video komedi yang viral. Di bawah ini merupakan salah satu contoh dari video komedi yang memiliki engagement tinggi!
2. Konten Informatif
Gen Z juga menggunakan YouTube untuk mencari informasi yang detail dan faktual melalui YouTube. Konten seperti edukasi, sejarah, teknologi, dan berita menjadi favorit karena memberikan wawasan baru dengan format yang mudah dipahami. Di bawah ini merupakan salah satu video edukasi yang dilihat oleh banyak orang, tercatat hingga tulisan ini dibuat videonya sudah ditonton hingga 6,3 juta kali.
3. Rekomendasi Produk
Review, tutorial, dan perbandingan produk sering menjadi bahan pertimbangan sebelum membeli gadget, fashion, maupun produk kecantikan. Bahkan, di lansir dari survei Kantar yang dipaparkan Google, sebanyak 92% responden di Indonesia menilai kreator YouTube dapat dipercaya saat meriset produk.
Di bawah ini merupakan contoh video yang mengulas salah satu smartphone terbaru, dan sudah ditonton lebih dari 6 juta kali!
Preferensi Konten Milenial
milenial merupakan generasi yang berada di antara transisi digital dan era analog. Mereka menggunakan YouTube untuk hiburan sekaligus mendapatkan informasi yang berguna dalam kehidupan sehari-hari.
1. Konten Hiburan Podcast
Podcast menjadi format yang lekat dengan Milenial, dan YouTube kini menjadi rumah utamanya: 76% responden menyebut YouTube atau YouTube Music sebagai platform yang paling direkomendasikan untuk mendengarkan podcast, jauh di atas Spotify (16%).
Selain itu, podcast termasuk kategori dengan pertumbuhan waktu tonton terbesar di YouTube Indonesia, sehingga contoh berikut layak dicermati!
2. Konten Game
Bagi Milenial, terutama pria, konten game cenderung menjadi favorit, mulai dari gameplay sampai streaming para gamer profesional. Di bawah ini merupakan contoh gameplay yang dibawakan oleh salah satu gamer terkenal di Indonesia!
Preferensi Konten Generasi X
Generasi X menggunakan YouTube sebagai media hiburan dan informasi. Meskipun tidak seaktif generasi yang lebih muda, mereka tetap memiliki kategori konten yang paling disukai.
1. Konten Musik
Sama seperti millennial, Generasi X juga menyukai konten musik. Mereka cenderung menikmati lagu-lagu dari era 80-an dan 90-an, serta menonton video konser artis favorit. Di bawah ini merupakan salah satu contoh video musik yang relate dengan generasi X!
2. Konten Olahraga
Olahraga menjadi salah satu kategori favorit Generasi X. Mereka sering menonton pertandingan sepak bola, analisis olahraga, serta tutorial latihan fisik untuk menjaga kebugaran. Di bawah ini merupakan salah satu contoh video konten olahraga terbaru yang ada di Youtube!
Faktor yang Mempengaruhi Preferensi Konten
Selain faktor usia, ada beberapa hal lain yang mempengaruhi preferensi konten YouTube setiap generasi, di antaranya:
1. Jenis Kelamin
Preferensi konten YouTube antara pria dan wanita sering kali memiliki pola yang berbeda karena faktor psikologis, sosial, dan budaya. Wanita cenderung lebih tertarik pada konten yang bersifat praktis dan berhubungan dengan kehidupan sehari-hari, seperti konten memasak, kecantikan, dan parenting. Sementara itu, pria lebih cenderung mencari konten yang menghibur, berbau tantangan, atau bersifat kompetitif, seperti konten game, otomotif, dan olahraga. Meskipun demikian, preferensi ini tidak bersifat mutlak karena banyak individu yang memiliki ketertarikan di luar pola tersebut.
2. Minat Pribadi
Minat pribadi juga berperan besar dalam menentukan preferensi konten seseorang di YouTube. Faktor ini sangat personal dan berkaitan dengan hobi, aktivitas harian, atau kebutuhan praktis. Misalnya, seseorang yang menyukai teknologi cenderung rutin menonton konten gadget dan pemrograman, sedangkan individu dengan minat pada gaya hidup sehat lebih banyak mengakses konten olahraga dan pola makan sehat. Selain itu, kebutuhan praktis seperti mencari panduan memasak, belajar bahasa asing, atau tips memperbaiki peralatan rumah tangga turut memengaruhi pilihan konten yang dikonsumsi.
3. Tren dan Algoritma YouTube
Algoritma YouTube juga memainkan peran penting dalam membentuk preferensi konten pengguna. Platform ini menggunakan data seperti riwayat tontonan, video yang disukai, serta durasi menonton untuk menampilkan rekomendasi video yang relevan. Jika pengguna sering menonton konten tertentu, maka video dengan tema serupa akan lebih sering muncul di beranda mereka. Selain itu, tren yang sedang viral juga dapat mendorong pengguna untuk mengonsumsi konten di luar minat awal mereka, seperti tantangan (challenge), meme, atau topik populer yang menarik perhatian lintas generasi. Kombinasi algoritma dan tren ini membuat preferensi konten pengguna cenderung berkembang secara dinamis seiring waktu.
YouTube telah berkembang pesat dari sekadar platform berbagi video menjadi ekosistem digital yang kompleks dan multifungsi. Platform ini kini tidak hanya digunakan untuk hiburan semata, tetapi juga sebagai sumber informasi, edukasi, hingga sarana interaksi sosial bagi berbagai kelompok usia di Indonesia. Untuk menciptakan konten yang relevan dan menarik, memahami preferensi konten setiap generasi menjadi hal yang krusial. Setiap generasi memiliki karakteristik unik dalam cara mereka mengonsumsi konten di YouTube.
Setelah mengetahui preferensi konten dari setiap generasi, Anda pastinya sudah lebih siap untuk mengunggah konten di YouTube. Namun, sebelum itu ada baiknya untuk buat rate card terlebih dahulu di KOL.ID. KOL.ID memiliki tools buat rate card untuk TikTok, YouTube, dan Instagram dengan hasil yang dijamin akurat karena sudah sesuaikan dengan performa akun. Kerja sama dengan brand bisa lebih mudah dengan rate card dari KOL.ID!
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
